Kukkuluuruu, potentiaalinen ostaja!

Markkinointi on muuttunut vuosien varrella: vuosikymmenien ajan tuotekeskeisyydestä ollaan siirrytty kohti asiakaskeskeisyyttä ja digitalisaation myötä markkinointi on siirtynyt digitaaliseen muotoon. Vaikka yrityksellä olisi maailman paras tuote, niin markkinointi on hyödytöntä, mikäli viesti ei saavuta potentiaalista asiakasta. Toisin sanoen, mikäli mainostus ei ole siellä missä ihmiset viettävät aikaa tai vierailevat, on yrityksen vaikea saavuttaa toivottua kohderyhmää.

Google on maailman suosituin hakukone josta haetaan yleensä tekemistä, ostettavaa tai paikkoja ja siellä tehdään päivittäin lähes 3 miljoonaa hakua. Google on siis oiva paikka mainostaa. Yritykset voivat vaikuttaa hakutulosten näkyvyyteen lisäämällä oman mainoksen tuotteistaan ja palveluistaan hakutuloksen alkuun tai optimoimalla oman nettisivun sisältöä, niin että se nousee hakutulosten kärkeen, jolloin asiakas löytää hakemansa.

Hakusanamainonta

Maailman yleisin hakusanamainonnan työkalu on Google Ads ja sillä voi saada yritykselleen arvokkaita asiakkaita. Siinä tehdään mainos, joka tulee näkyviin, mikäli asiakas tekee yrityksen ennakkoon valitsemilla hakusanoilla haun Googlessa. Yritys maksaa vain tuloksista, kuten klikkauksista verkkosivustolle tai puhelusta yritykseen ja budjetin voi laatia etukäteen, jolloin yritys voi itse päättää kuinka paljon rahaa markkinointiin käytetään. Mainoksen voi ajoittaa ja muokata puhelimelle tai tietokoneelle sopivaksi. Mainoksen voi tehdä itse tai ulkoistaa markkinointiyritykselle.

Hakukoneoptimointi

Hakukoneen tuloksiin voidaan vaikuttaa myös hakukoneoptimoinnilla, eli SEOlla (search engine optimisation). Hakukoneoptimointi vaatii paljon työtä, ennen kuin se alkaa vaikuttamaan tuloksiin. Siinä tutkitaan ensin, mitä hakusanoja ihmiset käyttävät etsiessään tuotetta ja optimoidaan sisältö vastaamaan hakusanatutkimusta. Sisältö suunnitellaan teknisesti sujuvaksi rakenteeksi, jotta Google ymmärtää sisältöä. Muiden sivustojen linkit yrityksen sivustolle kertoo Googlelle, että sivustosi on arvostettu ja se nostaa yrityksen sivustoa hakutuloksissa. Hakukoneoptimointi vaatii SEO-konsultin ammattitaitoa, säännöllistä sisällöntuotantoa ja ohjelmointityötä.

Display-mainonta

Perinteistä lehtimainoksia digitaalisessa muodossa on Display-mainonta. Erona on, että mainontaa voi kohdentaa suoraan yrityksen verkkosivuilla jo vierailleille asiakkaille pelatessaan pelejä tai selaillessaan blogeja tai uutisia. Mainontaa voidaan rajata vaikka heille, jotka ovat selailleet useampaa yrityksen sivua, jolloin voidaan välttyä turhalta mainonnalta heitä kohtaan, jotka ovat sivustolle vahingossa eksyneet.



Lähteet:
www.hopkins.fi
https://ads.google.com/intl/fi_FI/home/